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仁懷醬香酒酒業公司:謀新路為仁懷醬香酒市場營銷賦能增量

信息來源:本站 | 作者:無 | 2020-03-18 | 次瀏覽

3月17日,海納機構總經理、中國酒業協會常務理事呂咸遜,濟南極優智能技術有限公司產品總監王巖受邀前往仁懷市醬香酒酒業公司,為公司員工分享了主題為《中國酒業數字營銷和C端運營》《聚焦三大場景數字化,激活渠道新功能》的演講。




“隨著疫情發展,酒業營銷模式也悄然發生變化,如今,5G時代來臨,新興媒體的崛起為數字化營銷提供了新的營銷平臺和機會。”呂咸遜說,營銷思維的改變是關鍵,如何通過營造場景強化品牌效應,打造產品形象,提高銷量,就要把營銷模式從注重渠道銷售向人的銷售的轉變。




呂咸遜認為,數字營銷落地應著重關注C端運營,抓住BC聯動,推動KOC數字團購動銷,線上封壇定制。通過品牌與用戶(消費者、購買者、終端、經銷商)的全鏈接,從而實現IT技術為渠道動銷的賦能、實現營銷工作以B端(渠道)“銷”為主向C端“營”為主的轉型升級,以內容打造傳播生態,深推品牌價值,同時以KOL為抓手,構建“城市平臺商+終端聯盟體+KOC”的數字化團購商業模式。

新的營銷模式更需要強勁的技術支撐,談及如何以實踐結果檢驗理論的可行性,王巖聚焦團購、宴席、社區團購三大場景數字化,從渠道建立、圈層定位、分銷體系建設等多維度層面入手,深入淺出地為公司員工講解了如何優化布局,激活渠道新功能,為仁懷醬香酒市場營銷賦能增量。
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